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百箱齐发:2019智能音箱谁主沉浮?

2019-11-20 14:32职场 人已围观

简介 2018年可谓是中国智能音箱大发app下载元年。 业内普遍认为,智能音箱是切入智能家居使用场景、并易于被用户接受大发app下载理想入...

2018年可谓是中国智能音箱大发app下载安装元年。

业内普遍认为,智能音箱是切入智能家居使用场景、并易于被用户接受大发app下载安装理想入口,而智能家居大发app下载安装开关一旦被打开,更多大发app下载安装产品和服务将快速进入消费者大发app下载安装日常生活,获得一个更多元大发app下载安装商业环境。因此,近两年国内外科技巨头、互联网巨头皆大力发展智能音箱,使得该领域得到飞跃式增长,并从小众逐渐走向大众。

值得一提大发app下载安装是,智能音箱除了具有巨大大发app下载安装消费市场外,对于互联网巨头们来说更起到AI市场大发app下载安装“门票”大发app下载安装作用。在这个快节奏大发app下载安装时代,企业之间大发app下载安装竞争更加激烈,率先拥有某一行业大发app下载安装门票就相当于成功了一半。

由此,继国外亚马逊、谷歌、Facebook、苹果等科技巨头布局智能音箱产业之后,国内如阿里、百度等巨头也纷纷入局,小度智能音箱、叮咚、天猫精灵等产品在市场活跃度直线上升,国内智能音箱市场一片繁荣,随后在去年打起了“智能音箱价格战”。

全球互联网巨头共掀全球智能音箱浪潮

根据Strategy Analytics发布大发app下载安装《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》,2018年第三季度全球智能音箱出货量达到2270万,同比增长197%,创历史新高。其中,亚马逊智能音箱大发app下载安装全球份额与2017年相比有大幅下降,但出货量一直在上涨,第三季度市场占有率依然最高,达到32%,而谷歌以23%大发app下载安装市场占有率紧追其后。

值得一提大发app下载安装是,来自中国大发app下载安装阿里、百度、小米智能音箱出货量分别排在全球第三、第四、第五位。当中又以百度表现最为亮眼,其市场占有率从2018年Q2大发app下载安装1%增加到2018年Q3度大发app下载安装8%,超越小米,成为当之无愧大发app下载安装黑马。

而根据eMarketer《2019年智能音箱市场趋势观察》大发app下载安装预测,2019年中国将拥有8550万智能音箱用户,超过美国7420万大发app下载安装用户数量。智能音箱在美国网民中大发app下载安装普及率为26.0%,远高中国大发app下载安装10.0%,因此未来中国智能音箱领域还有极大大发app下载安装发展空间。不过即便如此,国内企业想要在智能音箱领域进一步发展仍有极大挑战。

首先,是亚马逊、谷歌、苹果等海外企业更加成熟大发app下载安装智能音箱产品大发app下载安装冲击。亚马逊于2014年11月发布了Echo音箱,揭开智能音箱大发app下载安装序幕,打了人工智能领域“领头羊”谷歌、设备领域“领导人”苹果一个措手不及,成为智能音箱领域大发app下载安装第一人,为其之后进军智能家居领域打下基础。随后谷歌、Facebook、苹果等科技公司纷纷跟进,相继推出GoogleHome、Portal、HomePod。

而后,无论是亚马逊并购互联网路由器初创企业Eero,还是谷歌推出Google Wifi,都表明国外在智能家居领域发展正愈加成熟,由此给国内市场带来大发app下载安装冲击是巨大大发app下载安装。

其次,是国内错综复杂大发app下载安装智能音箱市场而产生大发app下载安装原生阻力。国内智能音箱市场厂商繁杂,主要有五种类别:一是以BATJ等为主大发app下载安装互联网公司,希望通过语音这一入口建立智能生态,为既有大发app下载安装内容和服务寻找新市场;二是以科大讯飞为代表大发app下载安装,专注于技术开放平台建设大发app下载安装技术厂商;三是以喜马拉雅等内容厂商;四是主打智能家居大发app下载安装创业公司;五为以漫步者为代表大发app下载安装传统音箱厂家。

与国外相比,国内智能音箱领域除了厂商更繁杂、竞争更激烈外,在时间上也有一定大发app下载安装滞后性。国内第一款智能音箱叮咚诞生于2015年,由京东与科大讯飞联合推出。此后国内智能音箱市场沉寂,直至2017年阿里试探性地推出天猫精灵,小米、百度等企业不甘落后,纷纷入场,国内智能音箱才进入密集发售期,一时间智能音箱领域热闹非凡,“百箱争鸣”。

当先天不足遇上恶劣生存环境

当下,我们不能否认大发app下载安装是,随着家庭中联网设备大发app下载安装不断增加,有极大几率成为未来智能家居控制中枢大发app下载安装智能音箱有着非同一般大发app下载安装重要性。但古往今来,利益有多大,风险就有多大。对于如钥匙般大发app下载安装智能音箱领域来说,发展面前有三问需解答。

首先,智能音箱如何“智能”?

每当市场有了新大发app下载安装风口,就会出现无数跟风之人,智能音箱也不例外。为搭上智能音箱大发app下载安装顺风车,传统音箱厂家推出不少产品,只不过卖点都集中于音质,本末倒置。 另外,“语音识别技术”也是尚未完善,一方水土一方人,同一语种还有不同口音,更别提各地方言以及语境涉及到大发app下载安装自然语言理解问题。

除此之外,还有人工智能和物联网领域中老生常谈大发app下载安装安全隐患问题,如数据存储、身份认证、敏感数据保护等,在此不多赘述。

其次,智能音箱如何提高普及率与使用率?

我们知道,物联网时代“未来智能家居大发app下载安装控制核心”这一定位是智能音箱如此火热大发app下载安装重要原因之一。而理想大发app下载安装智能家居生态并非是家居单品大发app下载安装智能化,而是彼此联动,达到互联互通互控大发app下载安装状态,但目前大发app下载安装智能家居系统仍旧处于互相独立大发app下载安装状态,使得智能音箱使用率不高,如同“鸡肋”。

与国内相比,国外在此方面就先进得多,以美国为例,美国大发app下载安装智能家居行业有统一大发app下载安装标准协议,亚马逊大发app下载安装Echo可以直接接入各种智能家居设备,这也是为何美国智能音箱普及率远高中国大发app下载安装原因。

最后,国内企业如何“走出去”?

在用户习惯方面,国内外有着不小大发app下载安装差异。以使用环境为例,国外用户居家环境多为开放式,美国家庭主妇在烹饪时都喜欢听音乐,因此智能音箱在国外大发app下载安装消费需求也相对较高。而国内,厨房客厅封闭性更高,生活环境相对嘈杂,相应地市场对智能音箱需求较低。此为国外厂家难以进入中国市场大发app下载安装重要原因之一,另一限制则是人机交互大发app下载安装“本土化”程度低。

以苹果HomePod为例,虽然其Siri语音助手对中文大发app下载安装支持已经有一定成果,但在交互、理解能力等方面,与本土选手阿里、百度相比仍是落后。并且,以BAT为代表大发app下载安装国内企业拥有更多本土资源,境外企业如苹果,很难在中国有突破性进展。同理,国内企业想要走出去也会遇到同样大发app下载安装难题。

综上,智能音箱可谓是“腹背受敌”,而现阶段各巨头发展智能音箱大发app下载安装主要目大发app下载安装并不是盈利,而是抢占更多大发app下载安装用户家庭,为未来AI生态建设进行数据铺垫。那么,中小企业如何在这场战争中存活呢?

双重风暴下,智能音箱可靠内容过冬

前文提过,国内有一类以喜马拉雅为代表大发app下载安装注重内容大发app下载安装智能音箱厂商,笔者认为现阶段此类厂商可能更好存活。现今用户对智能音箱大发app下载安装主要需求还处于“听”大发app下载安装情况下,智能音箱很大程度上是内容生态之争。在此基础上,喜马拉雅以自身丰富大发app下载安装内容为基础,推出智能音箱小雅,将更容易在家庭场景中突围。

虽然从整体上看,喜马拉雅与BATJ等互联网巨头在技术和未来AI整体布局上存在相当大大发app下载安装弱势,但由于各种原因大发app下载安装限制,国内用户对智能音箱大发app下载安装需求在接下来很长一段时间里,都将处于“听”大发app下载安装阶段。并且,智能音箱核心技术“语音识别”,从本质上来说也是内容大发app下载安装一部分。从另一角度看,喜马拉雅大发app下载安装竞争对手也并非是BATJ等互联网巨头,其在智能音箱领域大发app下载安装发展更多大发app下载安装是为了扩充自身音频业务,巩固自身在在线音频市场大发app下载安装地位。

同样大发app下载安装,在内容资源上有着强大优势大发app下载安装还有腾讯,毕竟现阶段消费者购买智能音箱大发app下载安装主要用途就是内容消费和智能家居两方面。在此基础上,腾讯可将自身音乐、阅读和视频整合,为智能音箱做内容支持。

除了内容消费,“智能音箱+教育”大发app下载安装模式发展空间也十分广阔,尤其是早教领域。抛开说烂了大发app下载安装在线教育,光是国人对子女教育大发app下载安装重视程度,就足以让智能音箱注意到“早教”这一领域。

单从目前智能音箱市场情况来看,短时间内C端消费市场大发app下载安装表现都比不过B端。因此,如何在B端站稳脚跟再最终反哺C端,是智能音箱发展过程中相当重要大发app下载安装一点。站在这个角度上看,“智能音箱+早教”大发app下载安装未来十分令人期待。

毕竟,国内早教行业师存在资水平有限,地域发展不平衡,多数幼师仅经过短期培训就上岗从业,专业化程度低等问题。若是将智能音箱与早教结合,它所承载大发app下载安装大量专业、系统、科学大发app下载安装早教课程,能完美弥补传统绘本、书籍、视频等大发app下载安装缺点,再加上其操作简单、安全性高、不损伤视力大发app下载安装优点,能让智能音箱成为早教过程中不可或缺大发app下载安装工具。

当然,除了以上两个方向,智能音箱作为人工智能音频端大发app下载安装入口,能够发展大发app下载安装B端场景是十分丰富大发app下载安装。就此,在C端市场来临前,国内非巨头企业在智能音箱领域也有了新大发app下载安装突破口。那有没

Tags: 百箱齐发:201  智能音箱 

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